Positionierung eines Online-Shops - wo soll man anfangen?

Viele Menschen denken, dass die Einrichtung eines Online-Shops der Höhepunkt ihrer Arbeit ist, danach wird es Zeit sein, seine Früchte zu ernten und die Gewinne zu zählen. Leider ist dies in der Regel nur die Hälfte des Erfolgs im E-Commerce. Nach der Gründung eines Shops kommt die Zeit, ihn zu positionieren und Kunden, die an dem angebotenen Produkt interessiert sind, auf die Website des Shops zu bringen.

Warum Positionierung? Gibt es keine anderen Möglichkeiten, den Kunden zu erreichen? - Dies ist eine der am häufigsten gestellten Fragen von Einsteigern. Die Antwort ist so positiv wie möglich. Deshalb werde ich versuchen, das Thema am Anfang einzuführen.

Positionierung versus PPC-Werbung

Statt oder parallel zur Positionierung können Sie sich für PPC-Werbung entscheiden, z.B. in Google AdWords. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass wir bei PPC-Werbung (pay per click) für jeden Klick auf die Anzeige bezahlen. Je mehr wir für Werbung ausgeben, desto mehr Traffic können wir auf der Website haben. Der Vorteil dabei ist, dass der Traffic auf der Website fast unmittelbar nach dem Start der Werbung erscheint. Wenn wir jedoch aufhören, dafür zu bezahlen, wird der Traffic sofort sinken.

Bei der Positionierung ist es ganz anders. Die Auswirkungen der durchgeführten Arbeiten können erst nach 3, manchmal sogar nach 6 Monaten spürbar sein. Dies sind langfristige Aktionen, die spektakuläre Ergebnisse bringen können, aber man muss auf sie warten. Ihr Ziel ist es, mit organischen Suchergebnissen Besucher auf die Website des Ladens zu bringen. Die Website des Shops muss daher in diesen Ergebnissen erscheinen und von potenziellen Kunden wahrgenommen werden. In diesem Fall zahlen wir nicht für jeden Klick, sondern für die durchgeführten Aktionen oder die erzielte Wirkung. Es sei daran erinnert, dass, obwohl die Auswirkungen der im Rahmen der Positionierung durchgeführten Aktivitäten nicht konstant sind, die Website auch nach ihrer Einstellung in Suchmaschinen noch stark verwundet sein kann.

Der Vorteil der Positionierung besteht darin, dass bei richtig geplanten Aktivitäten die Besucherzahl auf der Website geringer ist als bei der PPC-Werbung, und die Anzahl der Besuche auf der Website völlig unabhängig vom für diese Aktivitäten angenommenen Budget ist. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass mit dem gleichen Betrag, der für Werbung in Google AdWords und für die Positionierung ausgegeben wird, die Rendite im letzteren Fall deutlich höher sein kann.

Schritt für Schritt

Wir wissen bereits, dass es sich lohnt, den Shop zu positionieren, jetzt müssen wir noch herausfinden, wie man das macht. Es gibt viele Trainings und Blogs im Internet, die Menschen, die ihre ersten Schritte in SEO machen, verlässliches Wissen vermitteln. Dieses Wissen kann verwendet werden, um die Website selbstständig zu positionieren oder zu kontrollieren, was die SEO-Agentur mit der Website macht. Auf jeden Fall ist es meiner Meinung nach sehr notwendig. Es ist auch erwähnenswert, dass schlecht durchgeführte Aktivitäten nicht nur der Website helfen, sondern sie sogar schädigen können. Das ist der Grund, warum, wenn Sie wirklich wenig über die Positionierung von Websites wissen, müssen Sie sich entweder in diesem Thema schulen oder eine vertrauenswürdige SEO-Agentur finden.

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Website selbst zu positionieren, sollten Sie damit beginnen, sie richtig zu optimieren. Im Rahmen dieser Optimierung ist es notwendig, die Struktur der Website zu verbessern und mögliche Fehler zu beseitigen, die Grafik und die interne Verlinkung zu optimieren, zu prüfen, ob die Website nicht zu lange lädt usw. Die Optimierung der Website sollte auf eine Weise erfolgen, die nicht zu lang ist. Darüber hinaus ist es notwendig, die Texte auf der Website (einschließlich der Produktbeschreibungen) zu optimieren, was auch mit dem nächsten Arbeitsschwerpunkt, der Auswahl geeigneter Schlüsselwörter, verbunden ist. Sie sollten darauf besonders achten, da falsch ausgewählte (zu wettbewerbsfähige) Phrasen möglicherweise keine Wirkung haben. Der beste Effekt im Falle von Einsteigershops ist die Positionierung auf Phrasen aus dem Long Tail - sie sind weniger wettbewerbsfähig und es ist viel einfacher, den Traffic auf die Website mit ihnen herunterzuladen. Schließlich ist es Zeit für Content-Marketing und Links zum Shop. Es sei daran erinnert, dass dies untrennbar mit dem Schreiben von Texten verbunden ist, die für den Leser interessant sind. Dies sind Artikel im Blog des Shops sowie auf anderen Websites. Es ist wichtig, dass sie das Lesen und Teilen des Textes mit anderen Internetnutzern fördern. Die Einholung von Links zur Website ist eine der wichtigsten Phasen der Positionierung, die jedoch ohne eine gut durchgeführte Optimierung der Website und richtig ausgewählte Key Phrasen nicht zu einer Wirkung führen würde. Nur mit solchen Aktionen können wir über die Möglichkeit sprechen, den Shop zu positionieren und den Traffic auf die Website herunterzuladen, was sich in Gewinn umsetzen lässt.